La capitale normande, avec son aire de chalandise de 850 000 habitants, ses 3 000 commerces, ses 840 millions de chiffre d’affaires annuel dont 400 rien que dans l’hyper-centre et son titre de “premier centre commercial à ciel ouvert du nord-ouest de la France”, plaît aux grandes marques en expansion. “Elles ont un œil toujours très attentif sur la ville. Les prospections sont nombreuses, bien plus nombreuses que les possibilités”, confirme Richard Turco, directeur général adjoint du pôle “Développement, Attractivité” à la mairie de Rouen. Rouen est en bonne place dans les congrès spécialisés. Les grandes enseignes “tendance” aiment Rouen pour diverses raisons : c’est la ville ayant créé la première rue piétonne de France (le Gros-Horloge, en 1971), ville où la clientèle serait représentative de la population française, une proximité avec Paris...
“Une zone d’influence”
“Rouen est intéressante car elle a une vraie zone d’influence commerciale sans être sous l’influence d’une autre ville”, estime Anthony Giron, le directeur général France de Hema, enseigne hollandaise d’équipement de la maison en plein essor. Après avoir séduit les Parisiens, elle s’étend. Ainsi, en mars 2013, Hema a implanté à Rouen l’une de ses premières boutiques de province, dans l’espace Monet-Cathédrale.
Pour la Ville de Rouen, attirer de grandes enseignes est une priorité. “Nous avons des contacts avec Nespresso, Desigual ou encore Confo Déco, confie Richard Turco. C’est excellent pour l’image de la ville, pour le tourisme, et ça stimule l’ensemble du commerce”. Mais la Ville ne le cache pas, elle aimerait attirer ces grands noms dans les rues “n°2 ou 3”, moins cotées. Plus facile à dire qu’à faire...
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